Geleceğin kahramanları markalar olacak

Sürdürülebilir Markalar konferanslar serisinin İstanbul ayağı bugün başladı. Etkinliğin ilk günü düzenlenen 40 oturuma 80'den fazla konuşmacı katıldı

Geleceğin kahramanları markalar olacak

28 Mayıs 2014/Emlakwebtv
Sustainable Brands - Sürdürülebilir Markalar konferanslar serisinin İstanbul ayağı, 28-29 Mayıs tarihlerinde Swissotel The Bosphorus’ta başladı. Konferansın ilk gününe katılan 80'in üzerinde konuşmacı, markaların değişimi nasıl yöneteceği temasını ele aldı. 

Dünyanın çekim merkezleri olan San Diego, Londra, Rio de Janeiro, Buenos Aires ve İstanbul’da düzenlenen konferansın İstanbul ayağı ikinci yılında global markalar ile güçlü Türk markalarını bir araya getirdi. Konferansın açılışını San Diego merkezli Sustainable Brands Platformu’nun kurucusu Koann Vikoren Skrzyniarz ve bu platformun Türkiye ayağı olan Sürdürülebilirlik Akademisi Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç yaptı. Skrzyniarz yaptığı konuşmada, markaların geleceğin kahramanları olacağının altına çizerek: "Bugünden itibaren keşke dememek için ne yapacağımızı çok iyi belirlememiz gerekli." dedi. 

Sürdürülebilirlik Akademisi Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç de , tüketiciler ve sorgulayan STK’lar, hızlı teknoloji ve hızlı gelişen sosyal medya sayesinde markaların bir araya gelerek geleceği şekillendireceklerini söyledi. “Risklerin avantajlara çevrilmesi ‘Yeniden Düşün, Yeniden Tasarla, Yeniden Yarat’ olarak bizim de temamızı oluşturan bu 3 sihirli kavramda buluşuyor. Böylece markalar yol haritalarını belirleyecekler.”  

Unilever Global, Kıdemli Pazarlama Başkan Yardımcısı Marc Mathieu, daha iyi bir dünya için 4 yıl önce yarattıkları vizyona değinerek, Bu dönemde işimizi ikiye katlayacağız ve çevreye olan etkimizi pozitife çevireceğiz dedik. İş yapma şeklimizi değiştirdik. Unilever’de sürdürülebilirlik sorumluluğunu tüm çalışanlar taşıyor. Şu anda Unilever Sürdürülebilir Yaşam Planı'nda 3. Yılımızı tamamladık. Türkiye'de Domestos,  ‘Eğlen-Öğren-Hijyen Projesi ile 276 bin çocuğa ve dolaylı olarak 1 milyonun üzerinde kişiye ulaştı. Burada Knorr’un Sürdürülebillir Tarım Projesi de bir başka örnek. Bizim dünyayı olumluya çevirmemiz için geleceğe çocukların gözüyle bakmamız gerekli” dedi.

18 bin çifçiye eğitim
Unilever Türkiye’nin Gıda Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Mustafa Seçkin de Unilever'in çay markası Lipton'un Karadeniz'de başlattığı çay projesi hakkında bilgi verdi. Dünyada kişi başına en fazla çay içilen ülkenin Türkiye olduğunu belirten Seçkin, çay üretiminin Doğu Karadeniz'de 1 milyon kişinin gelir kaynağı durumunda bulunduğunu söyledi. Seçkin, çayın ekonomik ömrünün 100 yıl olduğunu ve bir şeyler yapılmazsa 25 yıl sonra bugünkü çayın içilemeyeceğini belirterek: "Biz de bu projeyle 18.000 çiftçiye eğitim veriyoruz..."

Etkinliğin bir diğer katılımcısı marka ilişkisi üzerine çalışan Meaninful Brands endeksinin yaratıcısı Havas Media’nın kurucusu Denise Turner da markanın müşterisi ile sürdürülebilir bir ilişki kurabilmesinin önemine dikkat çekti. 

Konferans'ın platin sponsorlarından BASF da, su altından çıkarılan arkeolojik eserlerin, çeşitli kimyasallar kullanarak perezervasyonunun yer aldığı ilgi çekici bir oturum gerçekleştirdi. Oturumda son zamanlarda ülkemizin gündeminde yer alan Marmaray kazılarında gün yüzüne çıkan eserlerin korunması çalışmalarını anlatıldı. 

İstanbul’un 8 bin yıllık tarihi koruma altında
Kültürel Mirasımızın Sürdürülebilirliği konulu oturuma BASF Yapıştırıcı ve Reçineler Teknik Pazar Geliştirme Başkanı Dr. Ralph Lunkwitz, Mainz Roma Germen Merkez Müzesi Antik Çağ Gemileri Müzesi Konservasyon Direktörü Markus Wittköpper ve İstanbul Üniversitsi Taşınabilir Kültür Varlıklarını Koruma Bölümü ile Sualtı Kültür Kalıntılarını Koruma Anabilim Dalı Başkanı Doç Dr. Ufuk Kocabaş katıldı. Oturumda İstanbul’un 8 bin yıllık tarihinin BASF’nin yardımlarıyla koruma altına alındığı katılımcılar tarafından anlatıldı.

TNS Global Genel Müdürü Murat Demiral, GfK Genel Müdürü Fulya Durmuş, Conento Genel Müdürü Melis Tufur ve markalarla yaptığı ortak sürdürülebilirlik araştırmaları ile önemli bir bilgi kaynağı oluşturan Sürdürülebilirlik Akademisi YK Üyesi Semra Sevinç de  markalar için çok önemli veriler olan tüketici davranışlarını paylaştığı oturumda Sürdürülerbilirlik Akademisi’nin Schneider Electrics ile işbirliğinde gerçekleşen  Yeşil Tüketim Araştırması’ nın sonuçları değerlendirildi.