İnşaat sektörü reklama 2016'da 1 milyar TL harcadı

Markaların 2016 yılı içinde reklama 7.2 milyar TL harcadığı tahmin ediliyor. Bu toplam içinde en yüksek pay ise inşaat firmalarına ait. İnşaat sektörünün tahmini reklam harcaması 1 milyar TL düzeyinde.

İnşaat sektörünün ekonominin çeşitli dinamiklere olumlu etkisi, farklı sektörlerden gelen verilerce de doğrulanıyor. Yürütülen araştırmalar,  2016 yılında yüzde 11 oranında büyüme kaydeden reklamcılık sektöründe en yüksek katkıyı inşaat sektörünün yaptığını gösteriyor

İnşaat sektöründen 1 milyar TL'lik reklam harcaması

2016 yılı içinde Türkiye ekonomisi içinde faaliyet gösteren markaların reklama ayırdıkları bütçenin 7.2 milyar TL sevyiesine ulaştığı tahmin edilirken, bu toplam içinde en yüksek payın inşaat sektörü tarafından temsil edildiğine dikkat çeken Marcode Pazarlama danışmanlığı ve Reklam A.Ş. Yönetim kurulu Başkanı D. Ali Gökçiler, inşaat iş kolunda faaliyet gösteren firmaların markalı konut projeleri için 1 milar TL reklam harcaması gerçekleştirdiğini tahmin ettiklerini söyledi. Gökçiler, geçen yıl 1.400'ün üzerinde markalı konut projesinin hayata geçirildiğini belirterek: "Bu projelere ait toplam 560 bin konutun satışı için TV, İnternet ve basın harcamaları, toplamın yüzde 80'i üzerinde bir pay aldı..." dedi

İnşaat firmalarından uzun vadede riskli iletişim politikası

İnşaat şirketlerinin yürüttükleri iletişim politikalarını ağırlıklı olarak satış odaklı gerçekleştirdiğini ve bunun da uzun vadede sektör firmaları için risk oluşturacağını söyleyen Gökçiler, rekabetin yoğun olduğu sektörün ileride daralacak talebi göz önünde bulundurması gerektiğini de belirtti. Gökçiler, bu riskin daha az hisseilmesi adına markalaşma ve farklılaşma izlenimlerinin önemli olduğuna da vurgu yaparak: "Bu sadece fiyat iletişimi yapmakla sağlanamaz. Rekabette ayrışma konusuna daha fazla eğilim gösteren markalar, ileride daha fazla ve daha yüksek metrekare fiyatları ile satış gerçekleştirebilecek..." dedi. 

Her konut başına 4.500 TL'lik reklam harcaması gerek

Gökçiler, ortalama bir hesapla markalı bir konutun satılması için "konut başına 4.500 TL" gibi bir ortalama reklam harcamasının uygun olacağını da belirterek: "Elbette rekabetin etkisi ile bu rakamların bugün için geçerli olduğu ilerde markasına yatırım yapmayan inşaat firmalarının bu rakamların çok üzerinde bir harcama yapılması gerektiği de unutulmamalı." yorumunda bulundu 

Rekabette ayrışma stratejileri

Yoğun rekabetin yaşandığı inşaat sektöründe "rekabetta ayrışma" stratejisinin önemine dikkat çeken Gökçiler, firmalara yalnızca fiyat ve kazanç iletişimine odaklanmamaları önerisinde bulundu. Gökçiler, tüketicilerle kurulacak duygusal bağın, şirketin saha araştırmaları ile desteklenmesi ve değerlendirilmesi gerektiğini de belirter: "Bilinir ve güvenilir olmak için ilk reklam filmlerinde “ünlü (celebrty) kullanımına” çok dikkat edilmesi ve marka – ünlü dengesinin iyi yakalanması gerekiyor. Ayrıca İnşaat Şirketlerinin tıpkı FMCG ve Telekom şirketleri gibi daha dinamik ve müşteri odaklı pazarlama faaliyetlerinde bulunması ve ön hazırlığının yapılmasından sonra, reklam verilmesinin satış sonuçlarını olumlu yönde etkileyeceği gerçeğinin unutulmaması da büyük önem taşıyor..." dedi. 


Yazar: emlakwebtv
Yorum

Benzer Haberler

Konutder 10 yıllık strateji planını Ekim’de açıklayacak

GYODER 2023 Vizyonu: 4T - Teknoloji, Tasarım, Tabiat ve Toplum

İNDER Başkanı Nazmi Durbakayım: “Yeni Evim kampanyası konut edinmeyi ve üretmeyi teşvik edecek”

KONUTDER Başkanı Altan Elmas: Yeni Evim Finansman Modeli ile her yıl 500 bin insamız ev sahibi olacak

Tahincioğlu’ndan Yeni Yüzyıla 5 yeni Yıldız

Yeni Levent, yeni dünyanın örnek yaşam alanı oluyor!

Maslak Dream by NEW INN ile gayrimenkulde yeni nesi yatırım modeli

Türkiye’nin ilk bungalov Mahallesi: Yeşil Mahalle

Polat Gayrimenkul’den Akatlar’a yeni proje: Polat Akatlar

Kızılbük GYO’dan otel konforunda, lüks tatil evleri: Marmaris Reserve By Kızılbük

Akyapı’dan 21 bin kişiyi istihdam edecek 25 milyarlık 4 Ticarethane projesi

Sektörün iki büyük şirketi İş GYO ve Artaş’tan işbirliği: Mecidiyeköy’deki Profilo AVM konut projesine dönüşecek

GYODER Başkanı Mehmet Kalyoncu: Yeni Evim Kampanyası tüketiciyi de üreticiyi de rahatlattı

Bakan Murat Kurum cevapladı: 15 Soru ve Cevapla Yeni Evim Kampanyası

Bakan Kurum ve Nebati Orta Gelirliye Konut Kampanyası’nın detaylarını açıkladı

Psikoteknik Belgesi Nedir, Neden İhtiyaç Duyulur?

EN ÇOK OKUNANLAR