İnşaat sektörü reklama 2016'da 1 milyar TL harcadı

İnşaat sektörünün ekonominin çeşitli dinamiklere olumlu etkisi, farklı sektörlerden gelen verilerce de doğrulanıyor. Yürütülen araştırmalar,  2016 yılında yüzde 11 oranında büyüme kaydeden reklamcılık sektöründe en yüksek katkıyı inşaat sektörünün yaptığını gösteriyor

İnşaat sektöründen 1 milyar TL'lik reklam harcaması

2016 yılı içinde Türkiye ekonomisi içinde faaliyet gösteren markaların reklama ayırdıkları bütçenin 7.2 milyar TL sevyiesine ulaştığı tahmin edilirken, bu toplam içinde en yüksek payın inşaat sektörü tarafından temsil edildiğine dikkat çeken Marcode Pazarlama danışmanlığı ve Reklam A.Ş. Yönetim kurulu Başkanı D. Ali Gökçiler, inşaat iş kolunda faaliyet gösteren firmaların markalı konut projeleri için 1 milar TL reklam harcaması gerçekleştirdiğini tahmin ettiklerini söyledi. Gökçiler, geçen yıl 1.400'ün üzerinde markalı konut projesinin hayata geçirildiğini belirterek: "Bu projelere ait toplam 560 bin konutun satışı için TV, İnternet ve basın harcamaları, toplamın yüzde 80'i üzerinde bir pay aldı..." dedi

İnşaat firmalarından uzun vadede riskli iletişim politikası

İnşaat şirketlerinin yürüttükleri iletişim politikalarını ağırlıklı olarak satış odaklı gerçekleştirdiğini ve bunun da uzun vadede sektör firmaları için risk oluşturacağını söyleyen Gökçiler, rekabetin yoğun olduğu sektörün ileride daralacak talebi göz önünde bulundurması gerektiğini de belirtti. Gökçiler, bu riskin daha az hisseilmesi adına markalaşma ve farklılaşma izlenimlerinin önemli olduğuna da vurgu yaparak: "Bu sadece fiyat iletişimi yapmakla sağlanamaz. Rekabette ayrışma konusuna daha fazla eğilim gösteren markalar, ileride daha fazla ve daha yüksek metrekare fiyatları ile satış gerçekleştirebilecek..." dedi. 

Her konut başına 4.500 TL'lik reklam harcaması gerek

Gökçiler, ortalama bir hesapla markalı bir konutun satılması için "konut başına 4.500 TL" gibi bir ortalama reklam harcamasının uygun olacağını da belirterek: "Elbette rekabetin etkisi ile bu rakamların bugün için geçerli olduğu ilerde markasına yatırım yapmayan inşaat firmalarının bu rakamların çok üzerinde bir harcama yapılması gerektiği de unutulmamalı." yorumunda bulundu 

Rekabette ayrışma stratejileri

Yoğun rekabetin yaşandığı inşaat sektöründe "rekabetta ayrışma" stratejisinin önemine dikkat çeken Gökçiler, firmalara yalnızca fiyat ve kazanç iletişimine odaklanmamaları önerisinde bulundu. Gökçiler, tüketicilerle kurulacak duygusal bağın, şirketin saha araştırmaları ile desteklenmesi ve değerlendirilmesi gerektiğini de belirter: "Bilinir ve güvenilir olmak için ilk reklam filmlerinde “ünlü (celebrty) kullanımına” çok dikkat edilmesi ve marka – ünlü dengesinin iyi yakalanması gerekiyor. Ayrıca İnşaat Şirketlerinin tıpkı FMCG ve Telekom şirketleri gibi daha dinamik ve müşteri odaklı pazarlama faaliyetlerinde bulunması ve ön hazırlığının yapılmasından sonra, reklam verilmesinin satış sonuçlarını olumlu yönde etkileyeceği gerçeğinin unutulmaması da büyük önem taşıyor..." dedi.